En attendant l’événement iPad de demain, nous revenons sur une campagne marketing Apple ludique que vous n’avez probablement jamais vue. C’est parce qu’à l’époque, il ne fonctionnait que sur un seul marché : le Japon.
Il s’avère qu’Apple s’est appuyé sur des marionnettes fantaisistes pour convaincre les utilisateurs d’Android de passer à l’iPhone pendant quelques années. Si vous ne l’avez pas vécu, la campagne publicitaire ne ressemble à aucune autre campagne marketing d’Apple.
Du Bunraku au théâtre Nô, les marionnettes ont joué un rôle essentiel dans la narration dans la culture japonaise.
Associer l’iPhone à l’appréciation du Japon pour l’artisanat et le talent artistique a probablement créé un sentiment positif chez les clients potentiels qui ont vu les publicités.
La campagne marketing est suffisamment différente pour attirer l’attention sur n’importe quel marché. Cependant, Apple souhaitait probablement relier les valeurs culturelles traditionnelles à la culture de consommation moderne afin d’atteindre de nouveaux segments du marché.
La campagne d’Apple pour les commutateurs iPhone ne se limitait pas à son site Web au Japon. La société a recruté les mêmes marionnettes pour convaincre les utilisateurs d’Android d’essayer l’iPhone en utilisant également des panneaux d’affichage et des publicités vidéo.
« C’était absolument merveilleux de travailler avec les équipes ici aux États-Unis et à Tokyo », Studio de marionnettes à fourrure Le directeur créatif Zack Buchman a déclaré à 9to5Mac.
« Ce fut une expérience extrêmement positive, en partie parce que nous avions une grande liberté de création, ce qui, je sais, vous surprendra peut-être. Ils ont simplement aimé notre style et ont fait confiance à notre processus créatif. C’était de loin l’une des campagnes les plus amusantes sur lesquelles j’ai travaillé.
Qu’en penses-tu? L’utilisation des marionnettes est-elle particulièrement attrayante pour les marchés japonais, ou cette campagne publicitaire ludique pourrait-elle avoir un attrait universel ? Partagez votre opinion dans les commentaires.
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