La semaine dernière, Apple a publié une publicité pour son nouvel iPad Pro qui a été largement critiquée. Le Annonce « Crush » a montré une variété d’instruments créatifs écrasés et finalement transformés en iPad Pro. Le message était simple : grâce à la puissance et à l’écosystème d’applications de l’iPad, tous ces outils créatifs peuvent exister ensemble sous une nouvelle forme, un iPad Pro M4 ultra-mince.
L’image de la destruction d’outils créatifs bien-aimés n’a cependant pas envoyé le message souhaité. Apple a ensuite présenté des excuses. Aujourd’hui, Samsung a publié sa propre publicité parodique, « UnCrush », qui elle-même démontre un manque persistant de créativité.
Samsung en tant que fabricant d’appareils pour les créatifs
Dans la nouvelle publicité, une femme s’approche de la dévastation provoquée par Apple, trouve une guitare relativement indemne et commence à gratter une chanson. Il s’avère qu’elle a une Galaxy Tab S9 avec elle, qu’elle utilise pour lire les accords. La publicité se termine par la phrase : « La créativité ne peut pas être écrasée. »
Personnellement, je pense qu’Apple mérite d’être critiqué pour ne pas avoir prévu le nombre de réactions négatives que sa publicité recevrait. Mais Samsung se présente comme l’entreprise des créatifs est en soi exagéré. C’est particulièrement drôle compte tenu du peu de créativité dont l’entreprise fait souvent preuve en matière de publicité. Plus précisément, l’équipe marketing de l’entreprise tire toute son inspiration créative d’Apple elle-même.
L’inspiration marketing de Samsung : Apple
Il est bien connu que Samsung adore se moquer d’Apple dans ses publicités. En 2022, Samsung a publié une publicité se moquant d’Apple pour son retard en matière de fonctionnalités innovantes. L’année précédente, il avait partagé plusieurs publicités se moquant des mises à niveau de l’appareil photo de l’iPhone, un schéma qui s’est répété l’année suivante. Il existe d’innombrables autres exemples, faisant de « UnCrush » la dernière publicité axée sur Apple et sûrement pas la dernière.
Vous pouvez juger par vous-même si Apple ou Samsung ont une meilleure réputation auprès des créatifs. Mais peut-être que si Samsung veut se présenter comme un bastion de la créativité, il pourrait trouver un moyen de moins compter sur Apple pour le matériel marketing.
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