Au cours de la dernière année, Apple a considérablement élargi son offre de films avec une série de films de renom à gros budget bénéficiant de larges sorties en salles et de longues fenêtres d’exclusivité avant de sortir sur Apple TV+.
Alors que les premiers films financés par Apple se concentraient sur des films indépendants à petit budget, comme le film oscarisé CODA, au cours des six derniers mois environ, Apple a turbocompressé son offre.
La société a récemment lancé des projets massifs comme celui de Martin Scorsese. Tueurs de la Lune des FleursRidley Scott Napoléonet plus récemment, celui de Matthew Vaughn Argyle. Les trois films ont non seulement été soutenus par des réalisateurs prestigieux, mais également par un soutien financier massif à hauteur de centaines de millions de dollars.
Aujourd’hui, selon un nouveau rapport, il semble que les dirigeants d’Apple réévaluent leurs ambitions en matière de cinéma, y compris le rôle des sorties en salles dans le cadre de leur stratégie.
Apprendre des sous-interprètes du théâtre
Matt Belloni à Palet a partagé ce qu’il a entendu concernant une réunion chez Apple le mois dernier à laquelle ont participé les dirigeants de TV+, Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, ainsi que le PDG d’Apple, Tim Cook, et le responsable des services, Eddy Cue. La réunion a été l’occasion de vérifier la stratégie cinématographique d’Apple et d’envisager un changement.
Cook et Cue n’ont pas exigé de changement stratégique massif, mais ils ont insisté pour que des changements soient apportés dans un avenir proche.
On m’a dit que les dirigeants d’Apple ont incité Zack et Jamie à expliquer comment la société peut devenir plus intelligente dans ses projets théâtraux, qui, du moins selon les paramètres traditionnels, ne se sont pas très bien déroulés.
Belloni souligne que cette réunion a eu lieu non seulement après le récent trio d’offres en salles à gros budget d’Apple, mais également avant plusieurs sorties en salles clés en cours. L’un de ces films est le titre de Formule 1 mettant en vedette Brad Pitt, qui aurait un prix de plus de 300 millions de dollars. Des luttes continues au théâtre pourraient être extrêmement coûteuses pour la compagnie.
Prise de 9to5Mac
Apple a beaucoup d’argent à dépenser, un fait qui est clair depuis le lancement de TV+ en 2019. Cela lui donne un avantage concurrentiel par rapport aux studios hollywoodiens traditionnels qui doivent faire face à des réalités financières très différentes.
Cependant, cette réunion – et en particulier la présence de Tim Cook – indique qu’il arrive encore un moment où les cordons de la bourse d’Apple se resserrent.
J’espère que la société sera suffisamment patiente et que l’équipe cinématographique d’Apple sera suffisamment créative pour découvrir comment réussir ses sorties en salles. Mais si les prochains projets à gros budget sous-performent, je ne serais pas surpris d’apprendre qu’un changement majeur se produit.
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