L’actrice nominée aux Oscars Scarlett Johansson a intenté une action en justice contre un développeur d’applications d’IA pour avoir utilisé sa voix et son image dans une publicité sans autorisation. Variété a signalé. La publicité de 22 secondes faisait la promotion d’un éditeur d’images IA appelé Lisa AI : Annuaire et avatar des années 90, et aurait utilisé une version générée par l’IA de la voix et de l’image de Johansson.
La publicité montrait un vrai clip de Johansson dans un clip des coulisses de Black Widow, disant « Quoi de neuf les gars ? C’est Scarlett et je veux que vous veniez avec moi… ». Il passe ensuite aux photos générées par l’IA et à une version clonée de sa voix faisant la promotion de l’application AI. Sous l’annonce se trouve en petits caractères : « Images produites par Lisa AI. Cela n’a rien à voir avec cette personne. » Plusieurs applications Lisa AI créées par Convert Software restent sur l’App Store et Google Play, selon Variétémais l’annonce n’apparaît plus sur X.
Johansson « gère la situation à titre juridique », a déclaré son avocat Kevin Yorn. « Nous ne prenons pas ces choses à la légère. Conformément à notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances, nous les traiterons avec tous les recours juridiques dont nous disposons », a-t-il ajouté.
Johansson a l’un des visages les plus connus (et des voix) à Hollywood et est le porte-parole d’entreprises haut de gamme dont Dolce & Gabbana et Louis Vuitton. Compte tenu de cela, il est difficile de croire que quelqu’un tenterait même de lui voler son image, si l’affirmation est exacte (et ce n’est pas exactement une approbation retentissante de la qualité des annonceurs sur X).
L’idée d’utiliser l’IA pour usurper des ressemblances avec des célébrités est un phénomène relativement nouveau, de sorte que les ramifications juridiques sont encore en cours d’élaboration. Lors d’un incident notable, l’acteur Tom Hanks a averti ses fans sur les réseaux sociaux que des vidéos utilisant des versions IA de son effigie étaient utilisées pour colporter frauduleusement des produits.
Bien qu’il s’agisse encore d’une zone grise juridique, certains États ont des lois connexes concernant le droit à la vie privée, la Californie étant par exemple autorisant des poursuites civiles pour l’utilisation non autorisée dans la publicité ou la promotion du « nom, de la voix, de la signature, de la photographie ou de l’image » d’une personne.
