Cela fait maintenant 15 ans depuis la dernière des publicités primées d’Apple « Je suis un Mac/Je suis un PC », mais les sociétés rivales croient toujours qu’il est intelligent d’utiliser l’acteur Mac pour essayer de vendre des produits concurrents.
Après Huawei et Intel, Qualcomm est la dernière entreprise à tenter le coup, avec une publicité incroyablement loufoque dans laquelle le gars du Mac – joué par Justin Long – décide qu’il est temps d’acquérir un PC…
Les publicités « Je suis un Mac/Je suis un PC »
La série publicitaire originale d’Apple, dans laquelle Justin Long joue sur un Mac tandis que John Hodgman joue sur un PC, était l’une des campagnes publicitaires les plus populaires et les plus réussies de l’entreprise.
L’équipe à l’origine de la campagne s’est penchée sur cette campagne en 2016, la décrivant comme le résultat final d’une « quête atroce de sept mois pour une idée que Steve Jobs ne détestait pas ».
Long a joué un gars détendu et agréable, surpris par la complexité et le désordre d’un PC. Au total, Apple a diffusé 66 publicités – bien que Long ait révélé en 2019 qu’ils en avaient filmé environ 300. Les autres ont été, a-t-il dit, rejetées par Steve Jobs parce qu’elles étaient trop drôles, et il a estimé que cela détournerait les téléspectateurs du message.
En 2017, Huawei a utilisé Long pour jouer lui-même en présentant le smartphone Mate 9 pour réaliser une publicité, tandis que quatre ans plus tard, Intel a pris la décision peu judicieuse de l’utiliser pour se moquer des Mac M1.
Dans l’exemple peut-être le plus frappant de tous, Qualcomm a maintenant embauché Long pour présenter sa nouvelle puce Snapdragon dans les PC ARM.
Long incarne un utilisateur Mac qui en a marre de toutes les alertes qu’il reçoit sur un Mac (un mélange bizarre de notifications et de messages d’erreur) et cherche un PC alimenté par ARM pour le remplacer. L’annonce a été diffusée lors du discours d’ouverture de deux heures de Qualcomm sur sa nouvelle puce PC – la vidéo ci-dessous renvoie au début de l’annonce.
Cela se termine par Long haussant les épaules et demandant au spectateur « Quoi ? Les choses changent. »
Qualcomm, vous vous en souviendrez peut-être, a été impliqué dans un procès âprement disputé avec Apple concernant les frais facturés par l’entreprise pour les puces de modem. Apple travaille depuis des années sur la conception de ses propres remplacements, mais n’y est toujours pas parvenu, l’accord Qualcomm étant prolongé jusqu’en 2027. Le défi pourrait être moins technique que juridique, car Apple cherche à contourner les brevets Qualcomm. .
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