2024 s’annonce comme l’année des publicités pour Amazon Prime Video.
En janvier, le service de streaming, qui est depuis longtemps sans publicité, a lancé un niveau basé sur la publicité et a instantanément déplacé presque tous ses utilisateurs vers ce niveau. Depuis lors, le seul moyen pour les abonnés Prime d’éviter les publicités est de payer 3 $ de plus par mois.
Bientôt, cette option à 3 $ pourrait devenir plus intéressante, car Prime Video prévoit d’augmenter le nombre de façons dont les utilisateurs verront les publicités et de faire du shopping un élément clé de ces publicités.
De Scharon Harding à Ars Technica:
Ceux qui ont opté pour Prime Video avec des publicités verront bientôt des publicités carrousel achetables, des publicités de pause interactives et des publicités interactives sur la marque, comme les appelle Amazon. Amazon a déclaré que les annonceurs pourraient acheter ces nouveaux écrans pour les diffuser « sur la grande majorité du contenu de Prime Video, quel que soit l’endroit où il est diffusé ». Tous les nouveaux formats publicitaires permettent à un téléspectateur de placer les produits annoncés dans son panier Amazon.
Voici ce que chacune des trois modifications apportées aux annonces apportera :
- Les publicités carrousel seront diffusées pendant les pauses publicitaires normales, offrant une variété d’articles suggérés à acheter et la possibilité de les ajouter directement à votre panier Amazon.
- Les annonces de pause sont un nouvel ajout, amenant la publicité sur l’écran de pause pour les produits en vedette, qui comprendra également un bouton « Ajouter au panier ».
- Les publicités de marque chercheront à promouvoir l’engagement publicitaire en offrant des incitations telles que des crédits d’achat Amazon.
Prise de 9to5Mac
Rendre les publicités plus interactives pour promouvoir les achats était une prochaine étape naturelle pour le géant du commerce électronique. Les niveaux basés sur la publicité sont devenus une norme pour presque tous les services de streaming. Mais à une époque où la concurrence entre les streamers est si forte, cela semble encore être un changement pas si important pour les utilisateurs de Prime Video en peu de temps.
Apple TV+ est le seul acteur majeur du streaming à conserver son approche sans publicité. Cependant, à mesure que de nouveaux mouvements comme celui-ci se produiront, il sera intéressant de voir combien de temps cette approche durera.
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