Plus de 100 marques ont désormais cessé leurs publicités sur X concernant les contenus antisémites autorisés à se propager sur le réseau social. Ils suivent l’exemple d’entreprises comme Apple et Disney, qui ont pris cette décision en début de semaine dernière.
X lui-même avait estimé que le préjudice financier pourrait être d’environ 11 millions de dollars, mais les propres documents internes de l’entreprise révèlent que la perte totale pourrait atteindre 75 millions de dollars…
Qu’est-ce que tout cela signifie?
Si l’on en croit le propriétaire de X, Elon Musk, les retombées sont alors dues à un test effectué par Questions médiatiques qui montrait que les publicités de grandes marques comme Apple et Disney étaient diffusées parallèlement à des discours de haine extrémistes, y compris des contenus antisémites.
Musk affirme que les données sont « frauduleuses » et a immédiatement engagé une action en justice contre la publication – tout en TechCrunch a fait valoir que même le procès contient l’aveu que les conclusions étaient exactes, bien qu’à très petite échelle.
Mais ce n’est pas tout. De nombreuses marques qui ont suspendu la publicité sur X se disent plus préoccupées par le comportement de Musk lui-même, qui a répondu à un message antisémite par le commentaire : «Vous avez dit la vraie vérité.» Ce commentaire reste sur la plateforme près de deux semaines plus tard, sans aucun signe de retrait ni d’excuses.
Musk a dans le passé menacé de poursuivre en justice la Ligue anti-diffamation après que l’organisation ait mis en évidence des contenus racistes sur X.
Plus de 100 marques ont arrêté leurs publicités sur X
Initialement, un nombre relativement restreint de marques auraient suspendu la publicité sur X, les principales étant Apple, Discovery, Disney, IBM, Lionsgate, Paramount, Sony et Warner Brothers. Les estimations internes de X concernant la perte de revenus seraient de 11 millions de dollars.
Mais un New York Times Le rapport indique que plus de 100 marques ont désormais rejoint le boycott et que X craint que le montant total puisse atteindre 75 millions de dollars.
X, l’entreprise de médias sociaux anciennement connue sous le nom de Twitter, pourrait perdre jusqu’à 75 millions de dollars de revenus publicitaires d’ici la fin de l’année alors que des dizaines de grandes marques suspendent leurs campagnes marketing après que son propriétaire, Elon Musk, ait approuvé une théorie du complot antisémite ce mois-ci. .
Des documents internes consultés par le New York Times cette semaine montrent que l’entreprise se trouve dans une situation plus difficile qu’on ne le pensait auparavant.
En plus de la centaine de marques qui ont complètement arrêté leur publicité, des dizaines d’autres envisageraient de le faire.
X a dit au New York Times que les chiffres contenus dans le document « étaient soit obsolètes, soit représentaient un exercice interne d’évaluation du risque total » – cette dernière description ne semblant en aucune manière contredire le rapport.
Certaines marques ont complètement arrêté de publier sur X
Un séparé CNN Le rapport indique que certaines marques vont plus loin que la simple suspension des publicités : elles cessent toute activité sur X.
Ces derniers jours, un certain nombre de marques médiatiques de premier plan ont non seulement suspendu leurs campagnes de marketing payant sur la plateforme sociale en difficulté appartenant à Elon Musk, mais ont également cessé de publier dessus, restant silencieuses sur le site autrefois essentiel qui cherchait à devenir le site mondial » place de la ville numérique.
Les comptes phares de Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal et Warner Bros. Discovery (la société mère de CNN) n’ont pas été publiés sur la plateforme depuis une dizaine de jours, suite à l’approbation inquiétante par Musk d’une théorie du complot antisémite, qu’il continue de publier. ne s’est pas excusé.
Certaines entreprises ont plutôt opté pour Meta’s Threads.
Le black-out sur X s’étend dans certains cas au-delà des comptes d’entreprise de ces entreprises. Par exemple, les comptes les plus prestigieux affiliés à Disney sont devenus sombres sur X, tels que @StarWars, @Pixar et @MarvelStudios, qui publiaient auparavant plusieurs fois par jour sur la plateforme auprès de leurs millions d’abonnés. Au lieu de cela, ces marques sont passées à Threads, leur rival appartenant à Meta, où elles ont commencé à publier activement.
Par exemple, quand «Le spectacle tardif avec Stephen Colbert» lundi a partagé la nouvelle que l’hôte Stephen Colbert serait absent des ondes cette semaine en raison d’une appendicite, l’émission l’a fait sur Threads.
Photo: Cole Ankney/Unsplash
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