Deux grandes sociétés d’applications de rencontres ont suspendu la publicité sur Instagram après que des tests imitant le comportement de prédateurs d’enfants ont conduit à la diffusion de publicités à côté de contenus sexuellement explicites.
Les autres marques concernées incluent Disney, Pizza Hut et Walmart…
Toutes les grandes marques ont un contrat avec Meta et d’autres réseaux de médias sociaux qui stipule que leurs publicités ne doivent pas apparaître à côté de contenus inappropriés, qui incluent généralement des discours de haine et du matériel sexuellement explicite.
Tests effectués indépendamment par le le journal Wall Street et le Centre canadien de protection de l’enfance a découvert que les publicités de grandes marques pouvaient être diffusées à côté d’images sexuellement explicites, lorsqu’elles visaient à reproduire le comportement qu’un prédateur d’enfants pourrait adopter sur Instagram. À savoir, rechercher des images d’enfants gymnastes, de pom-pom girls et de contenus similaires, tout en recherchant également du contenu sexuel pour adultes.
Les deux organisations ont enregistré les recommandations formulées et les annonces diffusées sur ces comptes.
Le système d’Instagram a fourni des doses discordantes de contenu salace à ces comptes de test, y compris des images risquées d’enfants ainsi que des vidéos ouvertement sexuelles pour adultes – et des publicités pour certaines des plus grandes marques américaines (…)
Dans un flux de vidéos recommandées par Instagram, une publicité pour l’application de rencontres Bumble est apparue entre une vidéo de quelqu’un caressant le visage d’une poupée en latex grandeur nature et une vidéo d’une jeune fille au visage masqué numériquement soulevant sa chemise pour l’exposer. son ventre. Dans une autre, une publicité de Pizza Hut suivait une vidéo d’un homme allongé sur un lit avec ses bras autour de ce qui, selon la légende, était une fillette de 10 ans.
Si les tests étaient certes calqués sur le comportement d’une infime minorité d’utilisateurs d’Instagram, le WSJ rapporte qu’il a trouvé des dizaines de milliers de comptes correspondant à ce profil et qu’il a vu un contenu similaire lorsqu’il a suivi ces comptes.
Deux marques d’applications de rencontres ont suspendu leurs publicités sur toutes les plateformes Meta.
Suite à ce qu’il a décrit comme une réponse insatisfaisante de Meta à ses plaintes, Match a commencé à annuler la publicité Meta pour certaines de ses applications, telles que Tinder, en octobre. Depuis, elle a mis fin à toute publicité sur Reels et a cessé de promouvoir ses principales marques sur aucune des plateformes de Meta. « Nous n’avons aucune envie de payer Meta pour commercialiser nos marques auprès de prédateurs ou pour placer nos publicités à proximité de ce contenu », a déclaré la porte-parole de Match, Justine Sacco.
Robbie McKay, porte-parole de Bumble, a déclaré qu’il « ne ferait jamais intentionnellement de publicité à côté de contenus inappropriés » et que la société suspendait ses publicités sur les plateformes de Meta.
D’autres marques ont déclaré que la société mère d’Instagram, Meta, payait pour que des audits indépendants soient effectués afin de déterminer si un placement publicitaire inapproprié mettait leurs marques en danger.
Prise de 9to5Mac
Comme pour une expérience similaire sur X – où des comptes ont été créés pour suivre des discours de haine, et Apple figurait parmi les entreprises dont les publicités étaient diffusées à côté de ce contenu – il ne fait aucun doute que les tests ont été effectués dans le but spécifique de trouver déterminer si un problème existe dans ce que l’on pourrait appeler des cas extrêmes.
Il n’en reste pas moins qu’il existe de véritables exemples de ces comptes, et les annonceurs se voient promettre que leurs publicités ne seront pas diffusées à côté de contenus problématiques. Il incombe aux sociétés de médias sociaux de tenir ces promesses, même dans le cas de comptes détenus par les individus les plus désagréables.
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