Le rachat de TikTok par une société américaine semble être le seul moyen pour l’application de survivre aux États-Unis, et potentiellement aussi en Europe. Mais les acheteurs potentiels pourraient se retrouver à payer beaucoup d’argent et à ne pas obtenir ce qu’ils veulent vraiment : l’algorithme.
Le milliardaire de l’immobilier Frank McCourt et l’ancien secrétaire au Trésor Steven Mnuchin font partie de ceux qui ont confirmé qu’ils prévoyaient des offres pour l’application…
Vente forcée de TikTok à une entreprise américaine
En mars dernier, la Chambre a voté à une écrasante majorité soit pour interdire TikTok aux États-Unis, soit pour forcer la vente de l’application à une entreprise américaine.
Les sénateurs semblaient moins convaincus de la nécessité de cette législation, de sorte que le ministère de la Justice a préféré l’option de la vente plutôt que l’interdiction. Le président Biden a approuvé la semaine dernière le projet de loi, qui donne au propriétaire chinois ByteDance jusqu’à neuf mois pour vendre à une société américaine – bien que ce délai puisse être prolongé à 12 mois.
C’est l’algorithme, stupide
Alors que TikTok lui-même et un certain nombre de ses créateurs affirment que la menace d’interdiction est inconstitutionnelle, il n’est en aucun cas certain que l’application sera vendue. Mais même si tel était le cas, les investisseurs pourraient facilement se retrouver à payer trop cher.
TikTok est bien entendu une marque précieuse. Mais ce qui a fait son succès – et peut-être la clé de sa popularité continue – est son algorithme. Contrairement aux sites de vidéos concurrents comme YouTube, TikTok n’est pas centré sur le choix des utilisateurs par rapport à ce qu’ils veulent regarder. Au lieu de cela, un algorithme très sophistiqué tente de déterminer vos intérêts, puis vous présente un flux vidéo.
L’expérience n’est pas 100% plus motivé par cela. Vous pouvez suivre des créateurs particuliers et rechercher du contenu, mais le flux reste l’interface principale.
La salubrité de l’algorithme a été remise en question à plusieurs reprises. Une analyse très inquiétante datant de 2022 a suscité une inquiétude particulière. Mais il ne fait aucun doute que c’est la clé du succès de l’application.
Le rachat de TikTok pourrait être une très mauvaise affaire
UN Filaire le rapport indique que les investisseurs potentiels pourraient payer 100 milliards de dollars pour l’application.
Le dernier prétendant à émerger est le milliardaire de l’immobilier Frank McCourt, qui a annoncé cette semaine qu’il constituait un groupe d’investisseurs pour acquérir TikTok et a fait appel aux conseillers financiers de Guggenheim Securities et du cabinet d’avocats Kirkland & Ellis pour l’aider. L’application pourrait valoir 100 milliards de dollars, selon certaines estimations (…)
(Un autre acheteur potentiel) est l’ancien secrétaire au Trésor Steven Mnuchin, qui a déclaré plus tôt cette semaine lui aussi rassemblait un groupe d’investisseurs pour faire une offre sur TikTok.
Le gouvernement chinois a placé un blocage légal sur la vente de l’algorithme à une société américaine, et même les investisseurs potentiels semblent accepter qu’ils devraient acheter l’application sans lui.
TikTok a noté que le gouvernement chinois avait « clairement indiqué » qu’il n’autoriserait pas l’entreprise à vendre son algorithme de recommandation à un acheteur étranger, citant les réglementations introduites par Pékin après que Trump ait ciblé TikTok pour la première fois en 2020. Les mesures imposent des limites à l’exportation de certains produits. des technologies telles que les « algorithmes de données interactives personnelles » (…)
« Bien sûr, TikTok ne vaut pas autant sans l’algorithme. Je comprends ça. C’est assez clair », a déclaré McCourt. « Mais nous parlons d’une conception différente, qui exige que les gens s’éloignent de l’état d’esprit et du paradigme dans lesquels nous nous trouvons actuellement » (…)
Mnuchin a déclaré à Bloomberg qu’il comprenait qu’il était peu probable que le gouvernement chinois autorise ByteDance à vendre l’algorithme de TikTok, mais il prévoyait de « reconstruire la technologie ». Ce serait une entreprise assez noble, d’autant plus que les concurrents de TikTok comme YouTube et Meta tentent de copier son produit depuis des années avec un succès mitigé.
TikTok sans l’algorithme n’est fondamentalement qu’un nom de marque et une application très basique ; cela ne semble pas être une voie très probable pour qu’un milliardaire gagne plus de milliards…
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