Nous sommes probablement à moins de six mois du lancement des magasins d’applications tiers sur l’iPhone – du moins en Europe – et les projets d’Apple à ce sujet semblent avancer.
Nous avons déjà noté qu’il est peu probable que la plupart des consommateurs quittent l’App Store officiel, à moins d’avoir de bonnes raisons de le faire. Mais Apple doit également garder les développeurs fidèles à la plate-forme, et une nouvelle apparemment minime au cours du week-end a probablement révélé comment l’entreprise a l’intention de s’y prendre…
Un petit récapitulatif sur les magasins d’applications tiers
L’Union européenne considère depuis longtemps le contrôle exclusif d’Apple sur les applications iPhone tierces comme un problème antitrust. Que vous soyez un consommateur souhaitant acheter une application iPhone ou un développeur souhaitant en vendre une, il n’y a qu’un seul endroit où vous pouvez le faire : l’App Store.
Apple a un contrôle total sur les applications qu’elle autorise dans l’App Store, et la société fixe ses propres conditions – y compris sa commission de 15 % ou 30 % – que les développeurs et les consommateurs doivent accepter.
Après des années de discussions, l’UE a finalement pris des mesures sous la forme du Digital Markets Act (DMA), qui stipule qu’Apple doit autoriser la concurrence sur le marché des applications iPhone. Il est fort probable que la seule façon pour l’entreprise de se conformer pleinement à cette législation est d’autoriser les magasins d’applications concurrents sur l’iPhone, et elle doit le faire d’ici avril de l’année prochaine.
Le fabricant d’iPhone a des équipes qui travaillent là-dessus depuis au moins un an, et probablement plus.
Quelle est l’ampleur de la menace ?
Nous avons déjà noté que, par défaut, la grande majorité des propriétaires d’iPhone continueront à acheter des applications sur l’App Store officiel. Ils ne le feront qu’à partir de magasins d’applications tiers s’ils ont une bonne raison de le faire.
Là est une menace de la part de grands développeurs comme Epic Games. Ces entreprises pourraient potentiellement rendre leurs applications exclusives à leur propre boutique d’applications, vous devrez donc les acheter. Quoi qu’il en soit, c’est un pari : vous ne voulez pas empêcher les consommateurs d’acheter votre application, et devoir télécharger, par exemple, une application Epic Games App Store avant de pouvoir acheter un jeu est un obstacle important.
Mais une autre menace réside dans les magasins d’applications tiers proposant des prix plus bas et d’autres incitations. Les prochains magasins d’applications pourraient bien proposer aux développeurs des offres spéciales pour tenter de les persuader de quitter le navire, et il semble qu’Apple se prépare à combattre le feu par le feu, avant même que cela n’arrive.
La tarification conditionnelle n’est probablement qu’un premier pas
Au cours du week-end, Apple a discrètement annoncé quelque chose qui, en soi, ne semble pas très grave : une tarification conditionnelle.
La tarification conditionnelle pour les abonnements sur l’App Store — une nouvelle fonctionnalité qui vous aide à attirer et à fidéliser les abonnés — vous permet d’offrir aux clients un prix d’abonnement réduit tant qu’ils sont activement abonnés à un abonnement différent (….)
La tarification conditionnelle pour les abonnements sur l’App Store, une nouvelle fonctionnalité qui vous aide à attirer et à fidéliser les abonnés, vous permet d’offrir aux clients un prix d’abonnement réduit tant qu’ils sont activement abonnés à un autre abonnement.
La société de Cupertino a particulièrement souligné auprès des développeurs qu’elle faisait le gros du travail, pour le rendre facile à mettre en œuvre.
Apple vous aide à gérer la mise en œuvre, en offrant aux clients une expérience d’échange et d’achat transparente basée sur la proposition de prix conditionnelle que vous proposez.
C’est un bon exemple du genre de choses que je m’attendrais à ce que les magasins d’applications tiers proposent dans le but d’attirer les développeurs sur leurs plates-formes. Il est donc remarquable qu’Apple le fasse en premier.
Méfiez-vous de davantage de fonctionnalités de ce type dans les mois à venir, car Apple cherche à permettre aux développeurs et aux consommateurs de s’en tenir à l’App Store officiel.
photo par Publication d’écran/Unsplash
FTC : Nous utilisons des liens d’affiliation automatique générateurs de revenus. Plus.
