Le service de streaming d’Apple, Apple TV+, continue d’accumuler des récompenses et de gagner le prestige de l’industrie. La popularité exacte du service reste incertaine, même si les émissions Apple sont apparues dans les classements Nielsen diffusés trois fois cette année.
Mais exactement, quelle quantité de contenu Apple a-t-il publié au total cette année ? D’après nos calculs, Apple a publié au total 50 émissions de télévision et films originaux en 2023. Un chiffre solide, mais en réalité en baisse de 10 % par rapport à 2022. Il y a plusieurs raisons au ralentissement d’une année sur l’autre et l’engagement global d’Apple à produire du contenu original semble fort…
Le total de 50 comprend tous les nouveaux originaux Apple diffusés sur Apple TV+ au cours de l’année civile (et contrairement à d’autres services, Apple n’a encore supprimé aucun contenu).
Sur ces 50, 38 sont des émissions de télévision et 12 sont des films ou des émissions spéciales uniques, couvrant les genres dramatiques pour adultes, comédies, documentaires, familiaux et pour enfants. Bien qu’Apple ne partage pas les chiffres d’audience officiels, certains des plus grands succès de l’année incluent Hijack, Silo et Shrinking.
Les saisons de retour d’une série télévisée ne sont pas comptées dans le chiffre 50. De plus, tout contenu de bibliothèque de catalogue antérieur (dont Apple a une licence très limitée) est également exclu. Les apparitions de Nielsen sur Apple TV+ provenaient de la première de la nouvelle série Hijack et des saisons de retour de Ted Lasso et The Morning Show.
Cinquante originaux, c’est presque un par semaine, ce qui semble être la référence approximative (bien que non officielle) d’Apple en matière de cadence. En 2022, le total était de 56, reflétant les niveaux de production de contenu comparativement plus élevés. Si l’on compte les saisons d’émissions télévisées individuellement, la tendance globale reste la même (avec des totaux de 84 et 72 originaux en 2022 et 2023). Quoi qu’il en soit, il est toujours en baisse d’environ 10 %.
La principale raison de ce déclin est l’impact des grèves des acteurs et des écrivains d’Hollywood. Les syndicats se sont battus avec les studios sur les résidus de streaming, l’utilisation de l’intelligence artificielle et d’autres questions. L’action syndicale a été si longue qu’une grande partie d’Hollywood a été fermée pendant environ la moitié de cette année. De nouvelles conditions contractuelles ont finalement été convenues en septembre et novembre, et même si certains travaux ont repris, l’activité ne devrait pas reprendre son plein essor avant la nouvelle année.
Lorsque les grèves ont frappé cet été, les studios ont vu leurs pipelines de production menacés et ont réagi en conséquence. Cela comprenait l’allongement de leurs calendriers de sortie, ce qui signifiait que certains titres terminés qui auraient probablement été initialement créés en 2023 ont été repoussés à l’année prochaine. Nous avons vu cela se produire avec certaines émissions Apple comme Manhunt et Palm Royale (qui ont maintenant confirmé les versions du printemps 2024).
En plus d’espacer le déploiement des projets en cours, la grève des acteurs a également altéré la capacité des studios à faire du marketing. Les stars ne pouvaient pas promouvoir leur travail sur les tapis rouges, apparaître dans des talk-shows de fin de soirée, donner des interviews à la presse ou parler de leurs projets sur les réseaux sociaux. C’est une autre raison pour laquelle les dates de sortie ont été retardées, les studios préférant attendre de pouvoir soutenir pleinement les titres à venir par une vaste campagne marketing, en particulier ceux mettant en vedette des acteurs de haut niveau.
Même avant la grève, l’industrie du streaming constatait un recul. Les entreprises réduisaient leurs dépenses à mesure que les réalités financières d’un environnement de taux d’intérêt plus élevés s’installaient. Les investisseurs voulaient voir des rendements nets, et pas seulement une augmentation du nombre d’abonnés. Ce facteur est cependant moins pertinent pour Apple. Apple est toujours en train de développer sa bibliothèque de contenu à partir de zéro et peut financer la production sans dette pour l’éternité grâce à ses activités matérielles extrêmement rentables. Il avait également simplement investi moins dans le streaming que ses concurrents comme Disney, Warner Bros et Netflix. En effet, la tendance et le rythme de la feuille de route des futures versions d’Apple semblent relativement inchangés, du moins pour le moment.
Cependant, nous avons vu Apple adopter un changement de stratégie important pour sa division films, et cela a joué un rôle dans la réduction du nombre total de titres sur le service en 2023. Cette année, Apple a commencé à présenter ses films originaux à gros budget dans les cinémas, avec une diffusion en salles exclusive sur des milliers d’écrans dans le monde. Apple considère la vitrine du box-office comme un moyen de renforcer la notoriété de ses films, tout en récupérant une partie des coûts de production.
Les Tueurs de la Lune Fleurie et Napoléon sont les deux premiers exemples de cette stratégie en action. Ils sont sortis en salles respectivement en octobre et novembre, mais ne sont toujours pas diffusés sur Apple TV+. Ils ne sont donc pas comptés dans le total de 50. Ces films devraient arriver sur Apple TV+ au cours de la nouvelle année, même si Apple n’a pas encore annoncé de date ferme. (En 2024, les débuts de films en salles sur Apple TV+ incluront Argylle, Wolfs et Project Artemis.)
Il est très difficile de quantifier les indicateurs de succès d’Apple TV+ en tant que service, car Apple ne partage pas de chiffres sur l’audience et les abonnés, et nous ne savons pas non plus exactement quels sont les objectifs d’Apple.
Apparaître trois fois dans le top dix de Nielsen cette année était un signe positif. Et du point de vue des récompenses, Apple s’apprête à faire une très bonne performance aux prochains Oscars grâce au succès critique de Killers of the Flower Moon et de son casting de stars.
Il semble que la base globale d’abonnés Apple TV+ continue de croître, quoique lentement. S’il s’agissait d’une entreprise autonome, elle ne survivrait probablement pas. Mais Apple semble plus que disposé à persévérer dans ses efforts, et il a l’argent pour le faire.
Pour la postérité, voici les cinquante nouveaux originaux publiés par Apple cette année (par ordre chronologique) :
Pour avoir une idée de ce qui arrive au service, consultez notre guide des émissions exclusif pour voir toutes les émissions et films Apple TV déjà annoncés pour 2024.
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