Le dernier de Mark Gurman Allumer la newsletter suggère qu’Apple ne devrait pas lancer un nouveau modèle Vision Pro (ou Vision Something) jusqu’à fin 2026.
Cela fait suite à un autre rapport de la semaine dernière, suggérant que la demande pour l’ordinateur spatial est bien inférieure à ce qu’attendait Apple…
Cette combinaison pourrait sembler une mauvaise nouvelle pour le produit, et certains ont certainement dépoussiéré le vieux mantra « Apple est condamné » pour déclarer le produit comme un échec.
« Le champ de distorsion Apple ne tient plus »
« Je pense qu’ils ont vraiment été victimes de leurs propres succès financiers et ne comprennent pas comment les consommateurs moyens pensent aux propositions coût-valeur. »
« Des milliards en développement, une décennie de recherche, plus d’un millier de brevets, et ils ne peuvent pas créer de demande moins de 100 jours après le lancement. »
« Personne n’a demandé cela, personne n’en a besoin, personne n’est prêt à payer pour ce produit. »
«C’était mort depuis le début. Produit ridicule.
Le seul espoir, selon certains, était qu’Apple trouve rapidement comment créer un modèle plus abordable et réponde à certaines des critiques formulées à l’encontre de l’appareil.
Nous ne connaissons pas réellement les chiffres de vente de Vision Pro
Soulignons d’abord que personne en dehors d’Apple ne sait réellement dans quelle mesure l’appareil se vend – ni quelles étaient les attentes de l’entreprise à son égard.
Ce que nous avons à la place, ce sont des tiers estimations de Estimations d’expédition d’Apple pour l’appareil.
Nous sommes bien sûr habitués aux estimations. Depuis qu’Apple a cessé de déclarer les ventes unitaires de ses produits en 2018, nous avons dû nous fier à des tiers pour nous fournir leurs meilleures estimations quant aux chiffres. Pour l’iPhone, Apple déclare ses revenus. Nous pouvons combiner cela avec des données d’intelligence de marché sur la façon dont les ventes se répartissent en termes de modèles pour avoir au moins une idée à moitié décente des chiffres de ventes probables.
Quand cela vient à actuel ventes, avant chaque rapport sur les résultats trimestriels, les choses deviennent beaucoup plus floues. Et plus la catégorie de produits est petite, moins ces estimations deviennent fiables. Pour un produit de niche comme celui-ci, tout est essentiellement une supposition assez folle.
Mais les chiffres n’ont pas beaucoup d’importance de toute façon
Il s’agit d’un produit de niche destiné à un public de niche.
À plus de 3 500 $, il s’agit du Mac Pro des casques – quelque chose dont très peu de gens ont besoin et que très peu de gens peuvent se permettre.
Je dirais même que les premières ventes sont artificiellement élevées, car la plupart des gens que je connais qui en ont acheté un ne l’ont pas fait parce qu’ils pensaient que cela résoudrait un problème pour eux, mais surtout par curiosité. Apple bénéficie donc de personnes qui voulaient essentiellement avoir une idée directe de la direction que prendrait l’entreprise avec cette nouvelle technologie, plutôt que de ses avantages pratiques.
Même avant de savoir combien cela coûtait, je pensais que je ne serais pas sur le marché pour Vision Pro ou, très probablement, pour un produit de deuxième génération.
Je n’en achèterai pas. La deuxième version sera moins chère, mais je pense toujours que je n’en achèterai pas. Si je devais deviner quand la ligne attrait/prix se franchira pour moi, ce serait vers la 3e génération.
Une fois lancé, mon point de vue n’a pas changé.
Mon hypothèse avant le discours reste inchangée. Donnez-moi quelque chose de similaire, pour environ 1 000 $, et je pense que je ne pourrai pas résister.
Je ne m’attends pas à ce que cela se produise avec la deuxième génération (Vision Air ?) ; Je pense que cela représentera quand même bien plus de mille dollars. Mais d’ici la troisième génération (Vision Air 2 ?), alors peut-être. Peut-être qu’Apple le ramènera à 1 000 $, ou peut-être que j’aurai été persuadé d’ici là de débourser un peu plus. Quoi qu’il en soit, je pense toujours que j’achèterai un appareil de troisième génération
Ainsi, le fait qu’Apple ne puisse même pas en vendre un à des gens comme moi – qui possèdent et aiment beaucoup de kits Apple – n’a aucune importance.
Le retard dans la fabrication d’une version plus abordable ne l’est pas non plus.
Il s’agit d’un pari à long terme d’Apple. Peu importe combien de personnes souhaitent acheter un appareil 2023 coûtant plusieurs milliers de dollars, ni si une version plus abordable sera lancée l’année prochaine ou l’année suivante.
Le succès de cette nouvelle catégorie de produits ne se mesurera pas par les revenus de la première année, ni même des cinq premières années. Le succès sera en fin de compte mesuré par la question de savoir si les produits Apple Vision deviendront, au fil du temps, une chose.
Ce n’est même pas nécessairement une affaire de marché de masse. Nous devons aller au-delà du point où il s’agit du Mac Pro des casques, mais je ne vois aucun problème si son positionnement éventuel reflète celui du MacBook Pro, plutôt que celui du MacBook Air.
En fin de compte, il s’agit des lunettes Apple
Mais un Vision Air n’est même pas la fin du jeu ici. Pour moi, il s’agit vraiment du développement éventuel d’un produit Apple Glasses.
Le facteur de forme doit être beaucoup plus proche des lunettes Ray-Ban Meta. Un appareil qui peut être acheté et porté de manière beaucoup plus décontractée. Voici ce que mon collègue Filipe Espósito avait à dire à ce sujet lorsqu’il les a essayés :
Ils ne ressemblent pas à une technologie futuriste et n’attirent pas l’attention de la plupart des gens. En fait, la plupart de mes amis ne savaient pas que je portais des lunettes intelligentes (…) Les lunettes sont également assez légères, donc on oublie vraiment que l’on porte quelque chose avec des caméras, des microphones et des haut-parleurs à l’intérieur.
Bien entendu, l’objectif de Meta concernant les lunettes est délibérément peu ambitieux. Ce n’est pas de la VR ou de l’AR – c’est une caméra portable avec des haut-parleurs. L’objectif est d’avoir un produit amusant à un prix abordable.
Les Apple Glasses seront, je pense, plus ambitieuses et plus chères. Ma vision est un appareil de réalité augmentée léger qui peut afficher des notifications et superposer des informations contextuelles utiles telles que des indications cartographiques et des traductions. En termes de prix, je pense qu’ils devront éventuellement se situer quelque part sur le territoire de l’Apple Watch. Mais j’en parlerai davantage dans un prochain article.
Pour l’instant, peu importe les premiers chiffres de ventes, qu’ils soient réels ou fictifs. Peu importe que l’appareil de nouvelle génération soit lancé en 2025, 2026 ou 2027. Ce qui compte ici, c’est le long terme. Apple pourra-t-il, au cours d’une décennie environ, commencer à créer des produits de vision qui s’imposeront dans le courant dominant ?
photo par Bram Van Oost sur Unsplash
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