Apple testerait une plate-forme publicitaire basée sur l’IA avec un groupe sélectionné de partenaires, via Business Insider.
L’outil d’IA choisit où placer les annonces dans les différents emplacements de placement d’annonces promus par l’App Store. À l’heure actuelle, cela semble être utilisé pour améliorer les performances des campagnes publicitaires pour les annonces de recherche sur l’App Store. Cependant, Business Insider pense que la technologie pourrait éventuellement être utilisée ailleurs à mesure qu’Apple élargit progressivement son offre de services financés par la publicité.
Le placement d’annonces IA n’est pas une invention nouvelle dans l’espace publicitaire. Google, Facebook et d’autres ont déployé des systèmes similaires au cours des deux dernières années.
Il est un peu étrange qu’Apple prépare un tel outil étant donné qu’il ne dispose actuellement que d’une petite collection de types d’annonces. Dans l’App Store, les développeurs peuvent payer pour apparaître dans l’onglet Aujourd’hui, dans l’onglet Recherche, en haut des résultats de recherche et en bas des pages de produits d’autres applications. (La société vend également des campagnes publicitaires pour les applications News et Stocks, bien qu’une grande partie soit gérée par des intermédiaires comme NBCUniversal.)
Au fil du temps, bien sûr, Apple pourrait déployer encore plus d’emplacements d’annonces de recherche sur l’App Store. Il se prépare peut-être également à étendre l’endroit où les publicités apparaissent sur d’autres applications du téléphone. Un outil de placement IA devient alors beaucoup plus pertinent.
Il y a quelques années, Mark Gurman de Bloomberg a annoncé qu’Apple envisageait d’étendre ses activités publicitaires à d’autres applications système telles que Apple Maps et à des vitrines telles que Books et Podcasts. Cependant, à ce jour, rien n’a été officiellement annoncé.
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