Dans un article de blog publié jeudi, Meta annoncé des changements dans la façon dont les annonceurs paient pour les « publications boostées » sur Facebook et Instagram. Selon la société, les annonceurs paieront désormais des frais de 30 % lorsqu’ils achèteront des boosts depuis les applications Facebook ou Instagram sur iPhone. Cela est dû à modifications apportées aux directives de l’App Store qui est entrée en vigueur il y a plus d’un an.
Dans une déclaration à 9à5MacApple a répondu aux critiques de Meta et à sa tentative de rejeter la faute sur Apple.
Déclaration d’Apple :
« Nous avons toujours exigé que les achats de biens et services numériques au sein des applications doivent utiliser l’achat intégré. Le boosting, qui permet à un individu ou à une organisation de payer pour augmenter la portée d’une publication ou d’un profil, est un service numérique – donc bien sûr, un achat intégré est requis. Cela a toujours été le cas et il existe de nombreux exemples d’applications qui y parviennent avec succès.
Apple me dit qu’elle a beaucoup travaillé avec Meta au cours de l’année écoulée pour leur donner le temps et l’opportunité de se conformer aux directives de l’App Store. Le séparé Application Gestionnaire de méta-annonces reste également disponible sur l’App Store et permet aux entreprises de payer pour de la publicité sans utiliser le système d’achat intégré d’Apple.
La ligne directrice de l’App Store en question, qui est officiellement entrée en vigueur en octobre 2022, explique :
Applications de gestion de la publicité : les applications ayant pour seul but de permettre aux annonceurs (personnes ou entreprises qui font la publicité d’un produit, d’un service ou d’un événement) d’acheter et de gérer des campagnes publicitaires sur différents types de médias (télévision, affichage extérieur, sites Web, applications, etc.) n’ont pas besoin pour utiliser l’achat intégré. Ces applications sont destinées à la gestion de campagnes et n’affichent pas les publicités elles-mêmes.
Les achats numériques de contenu expérimenté ou consommé dans une application, y compris l’achat de publicités à afficher dans la même application (telles que les ventes de « boosts » pour les publications dans une application de réseau social) doivent utiliser l’achat via l’application.
Dans son article de blog, Meta a déclaré qu’il était tenu de « soit se conformer aux directives d’Apple, soit supprimer les publications boostées de nos applications ».
Nous sommes tenus soit de nous conformer aux directives d’Apple, soit de supprimer les publications boostées de nos applications. Nous ne voulons pas supprimer la possibilité de booster les publications, car cela nuirait aux petites entreprises en rendant la fonctionnalité moins visible et les priverait potentiellement d’un moyen précieux de promouvoir leur entreprise.
Facebook ajoute que les entreprises peuvent acheter des boosts sur les sites Web Facebook ou Instagram pour éviter de payer les frais de 30 % :
Plus précisément, les annonceurs peuvent accéder à Facebook.com et Instagram.com sur des ordinateurs de bureau ou sur un navigateur Web mobile pour améliorer leur contenu. Ce faisant, ils disposeront des mêmes fonctionnalités que l’amélioration des publications des applications iOS, sauf qu’ils éviteront désormais les frais de service Apple.
Un autre changement selon Meta est que les entreprises sur iOS devront désormais payer à l’avance les boosts si elles passent par les applications Facebook ou Instagram. Dans le passé, les entreprises étaient facturées après la publication de leurs publications boostées.
Plus de détails sont disponibles sur Le site Facebook.
FTC : Nous utilisons des liens d’affiliation automatique générateurs de revenus. Plus.
